休闲游戏新赛道,优量汇游戏助推计划约你共同开跑!
来源:    发布时间: 2019-11-27 22:24   26 次浏览   大小:  16px  14px  12px
 11月11日上午,腾讯优量汇应邀在深圳参与了全球游戏开发者大会,腾讯优量汇-休闲游戏负责人胡晖做《休闲游戏生态建设》主题演讲,介绍了休闲游戏助推计划;随后,腾讯优量汇-休闲游戏商务负责人唐倩主持,与冰鸟网络CEO邵汉韬、网眼科技CEO徐健、Appsflyer中国区总经理王玮、胡晖就休闲游戏在海内外的发展趋势进行了探讨。

胡晖介绍优量汇游戏助推计划

Panel环节

  2017年至今,休闲游戏在全球范围内以前所未有的速度发展,在游戏行业开辟全新赛道。目前,海内外应用商店游戏榜单Top10中,约有60%到80%为休闲游戏。2019年,随着市场热度不断上升,更多的开发者和平台方积极参与,将推动休闲游戏持续快速增长。

  休闲游戏市场现状

  休闲游戏为何发展如此迅速?我们可以从用户、产品、行业三个维度进行分析。

  进一步扩大的玩家群体:近年来,游戏玩家人群和用户习惯产生了变化。眼下,人们的时间在快节奏生活中更加碎片化,越来越多的游戏用户不再长时间投入到游戏中,而更多的是在处理零碎事务的空档,或是在通勤、等待、休息的时候进行游戏。在这样的快节奏生活场景下,上手快、内容相对简单的休闲游戏恰好满足了用户对游戏投入时间短、愉悦度高的期待,从而获得更多青睐。

  不可小觑的激励视频:休闲游戏的发展也得益于激励视频的强大影响力。激励视频以其合适的曝光场景、丰富的素材样式、独特的游戏玩法介绍等优势吸引用户,提高转化率。广告主认可投放效果,持续增投预算,开发者流量变现eCPM增高,持续获得广告收入,共同实现可持续发展。

  游戏行业的分层发展:2017年至今,上手快、情节简单的休闲游戏为移动游戏市场引入了大量新用户,培养了他们的游戏习惯。基于休闲游戏的流量和用户,中重度游戏广告主寻找转化路径,持续增投,引导休闲游戏用户向中重度游戏用户转变。

  开发者的机遇和挑战

  休闲游戏这一新赛道上的流量玩法对游戏开发者来说有哪些机遇和挑战呢?可以肯定的是,中国休闲游戏市场增长迅速,在未来仍有极大的增长空间。目前,休闲游戏规模约占总体移动游戏用户规模的60%,其收入占移动游戏总收入的7%。随着市场规模的扩大和变现模式的逐渐成熟,休闲游戏总收入占比预计将提升至12%以上。

  另一方面,找到LTV(用户生命周期值)和CPI(用户获取成本)平衡点、实现ROI正向循环是广大开发者面临的挑战。LTV与广告收入密切相关,包括留存率、广告频次、eCPM等因素;CPI受买量成本影响,覆盖买量渠道、点击率、转化率等因素。开发者更擅长游戏制作,在商业化道路上需要平台提供专业的支持。优量汇在买量和变现两端积累了丰富的资源和能力,能够帮助开发者找到LTV和CPI的平衡点,搭建可持续运营的利润模型,提高ROI。

  优量汇游戏助推计划

  七年来,优量汇已面向重度游戏搭建了成熟的投放算法和变现模式。抢滩新赛道,优量汇抓住休闲游戏的发展热潮,将流量与收益完美融合,打造健康的休闲游戏行业生态。九月,优量汇推出休闲游戏助推计划,将与QQ和微信小游戏联动,为休闲游戏提供从用户增长到流量变现的一站式解决方案。

  今年国庆黄金周期间,优量汇已携手休闲游戏开发者取得开门红的好成绩,帮助开发者实现阶段性目标——音乐闯关类休闲游戏《点点节奏》,借助优量汇的买量优势及腾讯音乐的版权支持,跻身iOS免费游戏榜Top5,黄金周期间每日新增用户数5-8万,eCPM达500元。

  另一款合成模拟经营类休闲游戏《猫咪公寓》,自九月末开始通过优量汇买量冲榜,取得iOS游戏榜单Top10的好名次,短期内获得了巨大的下载量,带动了安卓端和小游戏端用户规模效应,在黄金周期间每日新增用户数3-5万,eCPM达400元。

  优量汇是通过哪些资源和营销方式获得以上成绩的呢?正向健康的闭环商业链路和精准分层扶持政策是关键。

  首先,优量汇打造了覆盖游戏引入、测试调优、买量推广、广告变现、流水分成、产品迭代六大环节的闭环合作机制:

   游戏引入:广泛引入各类型休闲游戏,根据后续的数据模型定义游戏级别

  测试调优:通过吸量、留存、广告频次、变现能力的测试确认游戏是否达标,如果达标则进入买量环节,如果未达标,则帮助游戏进行调优,如商业化设计、玩法优化和美术视觉升级等

  买量推广:为游戏在腾讯广告买量,制作相应的广告素材,制订相应的买量和冲榜策略;同时,依托腾讯的运营活动资源对游戏进行推广

  广告变现:变现是腾讯优量汇的核心环节,为游戏产品优化激励视频广告,引入内外部广告预算,提升变现收入

   流水分成:提供分成转冲功能,通过次月快速结算减少开发者账期压力,并根据流水和产品质量进行阶梯分成

  流量迭代:搭建健康的休闲游戏流量生态,对S级游戏持续投放,对A/B级游戏进行不断调优和迭代

点击放大查看休闲游戏助推计划合作机制

  另一方面,优量汇根据游戏品质提供分层扶持政策,面向开发者提供定向专业解决方案。目前,腾讯游戏生态也已覆盖休闲游戏App、QQ和微信H5小游戏、以及中重度游戏,联动各方资源搭建健康的游戏行业生态。

点击放大查看休闲游戏助推计划分层扶持政策

  新赛道,新格局。凭借腾讯在游戏行业的显著优势,优量汇在为休闲游戏开发者吸引优质重度游戏广告主资源,确保在短期内快速起量的同时,为重度游戏广告主接入优量汇精品休闲游戏流量池,从而助翼长远优质的投放效果。

  超休闲游戏在未来还会持续发展吗?答案是肯定的。致力打造金牌服务、构建健康流量生态——腾讯优量汇期待与更多开发者携手,在新赛道奋力奔跑!